Dentro del nicho

 

En 2011, Niche Beauty se lanzó con una pequeña cartera cuidadosamente seleccionada de marcas que apenas estaban disponibles en Europa. Quince años después, la gama incluye más de 400 de los nombres más relevantes del segmento de la belleza de lujo. Su Directora General, Anne Zimmermann, echa la vista atrás para recordar las decisiones que tomaron, analizar las tendencias y pronosticar el futuro.

Antes de incorporarse a Niche Beauty: ¿Hubo alguna marca que le hiciera pensar: "vaya, ésta es realmente una excelente elección"?

Hace años descubrí Westman Atelier en Nueva York y me quedé impresionada. Las fórmulas anunciaban una nueva era en el maquillaje: alta calidad, alto rendimiento y nada parecido a lo que había visto antes. En aquel momento, la marca no estaba disponible en Europa. Cuando la vi en Niche Beauty, lo tuve claro: decisión tomada. Aquí es donde quiero trabajar. La perspectiva, el sabor y el enfoque eran los adecuados.

Niche Beauty celebra su 15º aniversario. ¿Qué decisión ha caracterizado especialmente a la empresa?

La clara apuesta por una gama selecta y exclusiva de marcas que se adelantan a su tiempo. En pocas palabras: productos excelentes, fundadores inspiradores y sus historias, así como un diseño sólido. El siguiente paso fue expandirnos más allá del cuidado de la piel e introducirnos en el sector de las fragancias. Niche Beauty se convirtió en un verdadero destino único. Siempre me he considerado un cliente prototipo: alguien que quiere una dirección única y fiable donde encontrar lo mejor en cada categoría. Obviamente, esta mentalidad ha prevalecido.

Un repaso a la belleza: ¿Qué cosas de 2011 parecen hoy casi inimaginables?

El nivel de sofisticación. La base de maquillaje era visible, hoy es casi invisible. Las fórmulas son más inteligentes, más limpias y tienen una base más científica. La belleza también se concibe de forma más holística: la longevidad y los enfoques de dentro hacia fuera son ahora una cuestión de rutina. Esta fuerza innovadora me hace sentir curiosidad por todo lo que está por venir.

¿Qué tendencia celebra y cuál podemos dejar atrás?

Estoy dispuesta a dejar atrás el look perfeccionado y filtrado por la IA. Esta estética artificial y sin poros a menudo resulta poco natural. Menos es más. En tiempos de la IA, me gustaría que volvieran la piel y la personalidad reales. Y no sólo en la vida real, sino sobre todo en las redes sociales.

¿Qué está sobrevalorado y qué está infravalorado?

¿Sobrevalorado? El ácido hialurónico en todas sus formas imaginables, especialmente como relleno. ¿Infravalorado? Sin duda, la vitamina C. Cuando mi piel parece cansada, me someto a un tratamiento intensivo e inmediatamente parezco más fresca, despierta y radiante. La vitamina C lo consigue. Y punto.

¿Qué novedades caracterizarán la belleza en los próximos diez años?

La nueva generación de tratamientos inteligentes. Ingredientes activos sofisticados, como exosomas y péptidos, combinados con sistemas de administración inteligentes y un conocimiento biológico más profundo. Los productos actuarán a nivel celular y ofrecerán resultados cuantificables, no sólo en la superficie.

¿Qué debe y qué no debe hacer?

Hay que reconocer que no siempre he sido prudente: demasiado ácido hialurónico invasivo, solarium. Mi consejo: nada de extremos. Protección solar, hidratación, moderación. Lo sutil siempre gana.

¿Tus tres favoritos de siempre?

Las Gotas Luminosas de la Dra. Barbara Sturm para una luminosidad instantánea. La Crema de Augustinus Bader para una piel regenerada gracias a la tecnología de células madre. Y la Vela de Rosas de Diptyque: elegante, atemporal, icónica.

¿Si sólo pudiera recomendar un producto que personifique la filosofía de Niche Beauty en la actualidad?

Es fácil: Genetic Bliss de 27 87. En la oficina de Hamburgo, mis compañeros saben que estoy allí cuando lo huelen (risas). Bromas aparte, la composición es moderna, discreta, con un atractivo interno. Es precisamente esta forma de sobriedad confiada la que nos encanta.